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螺旋風(fēng)管機(jī)廠家看到對(duì)廣告態(tài)度的交互嫈響
螺旋風(fēng)管機(jī)廠家看到基于可得性-診斷性模型提出5個(gè)假設(shè),螺旋風(fēng)管機(jī)廠家看到通過實(shí)驗(yàn)方法收集數(shù)據(jù),采用方差分析進(jìn)行假設(shè)檢驗(yàn),探討了信息框架與產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)對(duì)廣告態(tài)度的交互影響、交互影響產(chǎn)生的邊界條件以及中介機(jī)制。
螺旋風(fēng)管機(jī)廠家看到實(shí)驗(yàn)1和實(shí)驗(yàn)2分別從受眾的特質(zhì)性和情境性調(diào)節(jié)定向兩方面確認(rèn)了,螺旋風(fēng)管機(jī)廠家看到信息框架和產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)對(duì)廣告態(tài)度的交互影響:當(dāng)產(chǎn)品高風(fēng)險(xiǎn)時(shí),采用虧損框架做廣告,廣告說服力優(yōu)于采用得益框架做廣告;當(dāng)產(chǎn)品低風(fēng)險(xiǎn)時(shí),采用得益框架做廣告,廣告說服力優(yōu)于采用虧損框架做廣告。不過,這一交互影響僅限于進(jìn)取定向顯著的廣告受眾,而且通過診斷性中介。本文源自螺旋風(fēng)管機(jī)m.gyxec.com.cn/。
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